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黑龍江發布十大違法廣告典型案例

醫療廣告成違法重災區

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發布時間:2019-11-21 10:45 來源:
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  本報訊 黑龍江省市場監管局近期發布2019年十大違法廣告典型案例,其中醫療與保健食品違法廣告占比較大。典型案例的發布,體現出黑龍江市場監管部門加大執法力度,切實維護廣告市場秩序與人民群眾生命健康的責任與擔當,也說明醫療廣告依然是違法重災區,值得高度關注。
  醫療違法廣告主要表現為廣告代言人發布違法廣告,利用患者名義發布違法廣告,發布含有醫療技術及診療內容的違法廣告等。例如,在黑龍江藝星美容醫院有限公司互聯網違法醫療廣告案中,當事人在網站發布廣告,其中使用了小靜的個人形象,而小靜實為公司簽約模特,雙方簽訂了肖像權使用同意書。該公司利用廣告代言人發布違法醫療廣告,違反《廣告法》第十六條、第五十八條,哈爾濱市道里區市場監管局依法作出行政處罰,責令其停止發布違法廣告,罰款11萬元。
  大慶市讓胡路區將氏口腔醫院同樣是在網站發布醫療廣告。該廣告以患者劉某名義和形象作推薦證明,違反《廣告法》第十六條、第五十八條。讓胡路區市場監管局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,罰款2000元。
  在哈爾濱協和不育不孕醫院互聯網違法醫療廣告案與綏化同仁醫院互聯網違法醫療廣告案兩起案件中,當事人違法行為都表現為廣告中含有介紹醫療技術和診療方法等內容,同時存在利用醫生作證明等違法行為。這兩家醫院均被市場監管部門責令停止發布違法廣告,罰款1萬元。
  未取得醫療廣告審查證明便擅自發布違法廣告,也是醫療廣告常見的違法表現。在蘭西泓慈醫院違法戶外醫療廣告案中,當事人綏化市蘭西縣蘭西泓慈醫院便存在這種情形,違反《廣告法》第四十六條、第五十八條。蘭西縣市場監管局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,罰款1.2萬元。
  食品、保健食品是廣告違法行為突出的領域,主要表現為使用與醫療、藥品混淆的用語。在哈爾濱天鵝購物有限公司違法食品廣告案中,當事人在購物頻道發布“真正保命、保健康、不得病”海參肽蛋白粉食品廣告,使用與醫療、藥品相混淆的用語,違反《廣告法》第十七條、第五十八條。哈爾濱市平房區市場監管局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,沒收廣告費2500元,罰款5000元。在伊春棲楓林食用菌種植有限公司互聯網違法食品廣告案中,當事人在網店銷售猴頭菇等干貨時,宣傳用語含有“抗潰瘍和抗炎作用、抗腫瘤作用、降低血糖和血脂作用”等內容,屬于使用與醫療、藥品相混淆的用語,違反《廣告法》第十七條、第五十八條。伊春市市場監管局新青分局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,罰款1500元。
  在嫩江縣博康健康養生館違法保健食品廣告案中,當事人未經審查,在室內違法散發麥硒康沖劑保健食品廣告宣傳單,含有“硒硒相關,補硒刻不容緩”等內容,違反《廣告法》第四十六條、第五十八條。嫩江縣市場監管局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,罰款5000元。
  在發布的典型案例中,有多起屬于當事人在自建網站上發布違法廣告。黑龍江藝星美容醫院有限公司互聯網違法醫療廣告案、哈爾濱協和不育不孕醫院互聯網違法醫療廣告案、綏化同仁醫院互聯網違法醫療廣告案均屬于此種情形。在哈爾濱博仁職業技術培訓學校教育培訓違法廣告案中,該校也是在自己的網站主頁,利用培訓受益者往屆畢業生的名義和形象作推薦證明,違反《廣告法》第二十四條、第五十八條。哈爾濱市南崗區市場監管局作出行政處罰,責令當事人停止發布違法廣告,罰款2400元。

□龍 云

(責任編輯:)

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